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搜索引擎营销核心内容精简版（国家开放大学）

一、搜索引擎营销（SEM）基础概论

1.核心定义：搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销方式，利用用户搜索行为习惯，通过优化网站、投放付费广告等手段，提升网站在搜索引擎的曝光率和排名，实现精准获客、产品推广、品牌宣传的营销活动，是互联网营销的核心手段之一。

2.核心分类：分为免费搜索引擎优化（SEO）和付费搜索引擎广告（PPC/竞价推广）两大类，二者结合是主流营销模式。

3.核心特点：精准匹配用户需求、主动性营销、见效可快可稳、数据可监测、性价比高、针对性强，区别于传统广撒网式营销。

4.营销核心目标：提升网站排名、增加精准流量、提高点击