基于供给侧结构性改革的煤炭企业市场营销策略研究.docxVIP

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基于供给侧结构性改革的

煤炭企业市场营销策略研究

摘要：在市场运作机制下，企业经济活动都应以市场营销为基础，以市场营销为保证。优秀的营销活动，是在整个公司经营活动中，建立公司的品牌形象和公司顾客忠诚度的基础。在供给侧结构性改革领域，企业原有的优势已经消失殆尽，企业的竞争对手越来越多、越来越强，现在企业还面临怎样才能生存下去的难题，此时，对煤炭企业的市场营销策略进行研究，对其今后的发展具有十分重要的意义。

关键词：煤炭企业；市场营销；供给侧结构

煤炭是全球三大矿物能源之一，曾一度控制全球经济的运行。在我国，长期稳定的煤炭供给，关系着国家的经济和社会发展，也是经济稳定运行的保证。在很长一段时间里，煤炭占我国能源消费总量的70%,足以说明其重要性。在“去产能”背景下，煤炭企业必须根据市场情况，不断完善和创新营销策略，为企业健康发展奠定坚实基础。

1煤炭企业在供给侧结构下的现状及问题

1.1供给侧改革现状

在供给侧改革和去产能的带动下，过去两年中，部分安全保障较差、生产效率较低的煤矿逐渐被淘汰，导致煤炭产量下降。但是，下游煤炭市场需求下降，就会造成煤炭市场供大于求，再加上进口煤的影响，对煤炭企业的销售造成很大压力。另一方面，煤炭的融资环境不是很好，在以买方市场为主导的情况下，由于受到环保、新能源开发等诸多因素的影响，煤炭市场的行情一直变幻莫测，煤