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2026年品牌管理考试试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.品牌的核心是________。

2.品牌识别包括品牌名称、品牌标志、品牌口号和________。

3.品牌延伸是指将现有品牌名称用于________的新产品或服务上。

4.品牌资产包括品牌知名度、品牌联想、感知质量和________。

5.品牌定位是指企业在目标市场中为品牌建立________的位置。

6.品牌延伸策略可以分为________和线形延伸。

7.品牌延伸的风险包括品牌稀释和________。

8.品牌识别系统是企业内外部沟通的基础，它包括品牌识别和________。

9.品牌定位的步骤包括市场分析、竞争对手分析、目标市场选择和________。

10.品牌延伸的目的是为了________。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.品牌知名度是品牌资产的重要组成部分。（）

2.品牌延伸可以提高新产品的市场接受度。（）

3.品牌识别和品牌形象是同一个概念。（）

4.品牌定位是指企业在目标市场中为品牌建立独特的位置。（）

5.品牌延伸策略可以分为横向延伸和垂直延伸。（）

6.品牌延伸的风险包括品牌稀释和品牌混淆。（）

7.品牌识别系统是企业内外部沟通的基础。（）

8.品牌定位的步骤包括市场分析、竞争对手分析、目标