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国家开放大学《网络广告设计》核心内容精简版

一、网络广告基础认知

1.网络广告定义

以互联网为传播载体，通过图文、视频、动画、交互等形式，向目标用户传递品牌、产品、服务信息，达到曝光、引流、转化、销售目的的数字化广告形式。

2.网络广告核心特点（必考）

交互性：用户可点击、互动、留言，区别于传统单向广告

精准性：可按人群、地域、兴趣、年龄定向投放

时效性强：发布快、修改灵活、实时上线下架

数据可量化：曝光、点击、转化数据可统计分析

形式丰富：图文、短视频、弹窗、信息流、直播广告等

3.网络广告四大功能

品牌宣传、产品推广、引流获客、促进销售、提升知名度。

二、网络广告分类（高频考点）