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网络营销基础核心内容精简版（国家开放大学）

一、网络营销基础概述

1.网络营销定义

以互联网、移动网络为载体，利用数字化信息和网络交互性，实现品牌推广、产品销售、客户维护、市场拓展的新型营销方式，是传统营销的网络化延伸。

2.网络营销核心特点（必考）

跨时空性、交互性、精准性、低成本、个性化、数据可量化、传播范围广、形式丰富。

3.网络营销基本职能

网络品牌塑造、网站推广、信息发布、销售促进、线上销售、客户服务、客户关系维护、市场调研。

4.网络营销与传统营销区别

传统营销：线下推广、成本高、受众模糊、效果难统计；网络营销：线上传播、精准触达、数据可监测、互动性强、性价比更高。

二、