2026年电商平台广告投放管理制度.docx

2026年电商平台广告投放管理制度

第一章总则

为规范2026年度平台内各类商业广告投放行为，维护平台经营秩序与消费者合法权益，依据《中华人民共和国电子商务法》《互联网广告管理办法（2025修订）》《生成式人工智能服务管理暂行办法》等现行法律法规，结合平台年度运营实际制定本制度。本制度适用范围覆盖平台内全部广告投放参与主体，含自主投放广告的平台自营部门、第三方入驻商家、广告代投机构、直播/短视频达人创作者，以及全品类广告形态，具体包括搜索竞价排名广告、信息流挂载广告、开屏弹窗广告、直播弹窗贴片广告、短视频种草植入广告、AI生成个性化推送广告、直播切片二次分发广告等所有带有商业推广属性的内容。