2026年管理学经典案例分析试题库.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年管理学经典案例分析试题库

一、案例简答题（每题10分，共2题）

1.案例：华为公司的全球化战略

华为自1987年创立以来，通过“农村包围城市”的战略迅速在国内市场站稳脚跟，随后将目光投向全球市场。2003年，华为开始大举进军欧洲市场，面对爱立信、诺基亚等强大对手，华为采取了低价策略并深耕本地化服务，逐步获得市场份额。2012年，华为在研发上投入超过100亿美元，成为全球研发投入最高的公司之一。然而，近年来华为在美国遭遇多项贸易限制，对其全球化战略造成重大影响。

问题：

（1）华为的全球化战略经历了哪些阶段？各阶段的核心策略是什么？

（2）华为如何通过本地化服务在欧美市场取得成功？

（3）美国贸易限制对华为的全球化战略产生了哪些具体影响？华为可以采取哪些应对措施？

2.案例：阿里巴巴的“新零售”转型

2016年，阿里巴巴提出“新零售”战略，核心是利用互联网技术改造传统零售业态。通过投资盒马鲜生、苏宁易购等，阿里巴巴推动线上线下融合。2019年，阿里巴巴宣布“1+6+N”的组织架构调整，将阿里健康、饿了么等独立运营，聚焦核心业务。然而，2020年新冠疫情加速了线上消费趋势，但同时也暴露了“新零售”在供应链管理上的短板。

问题：

（1）阿里巴巴“新零售”战略的核心是什么？如何体现其与互联网技术的结合？

（2）阿里巴巴通过哪些具