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营销战略管理期末考试试题及详细参考答案

考试时长：120分钟满分：100分

适用专业：市场营销、工商管理等经管类专业

答题说明：1.所有答案均需写在答题纸上，写在试卷上无效；2.客观题按题号规范作答，主观题条理清晰、要点完整。

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.营销战略的核心目的是（）

A.降低企业生产成本B.构建持续市场竞争优势C.快速扩大企业规模D.丰富产品品类

2.企业对现有市场、现有产品进行深耕，提升市场份额的战略属于（）

A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化战略

3.SWOT分析中，企业利用外部机会弥补自身内部劣势的战略是（）

A.SO战略B.WO战略C.ST战略D.WT战略

4.消费者对品牌形成偏好、愿意长期复购、主动优先选择的忠诚度属于（）

A.行为忠诚B.情感忠诚C.认知忠诚D.惯性忠诚

5.行业内竞争格局稳定、进入门槛高、替代品少，该行业的竞争强度属于（）

A.高强度竞争B.中强度竞争C.低强度竞争D.完全竞争

6.企业聚焦特定细分市场，专注服务小众客户群体、规避全域竞争的战略是（）

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.一体化战略

7.下列不属于宏观