2026年电商推广费用控制流程制度.docx

2026年电商推广费用控制流程制度

本流程制度覆盖2026年品牌旗下所有电商运营主体，包括淘系天猫/淘宝店铺、京东自营/POP店铺、拼多多品牌专区、抖音全域电商（货架+内容+本地生活）、视频号品牌店、小红书电商、跨境独立站及Temu/Shein站点的所有付费推广支出，包含搜索竞价、信息流投放、达人/KOL/KOC合作、直播场控流量费、平台活动资源卡位费、站外引流投放、AI投放工具增值服务费、推广相关素材制作分摊成本共8大类，所有费用归集口径统一以权责发生制为核心，2026年全集团电商推广费用总锚定值为当年电商GMV目标的12.8%，不同子平台费率基准提前做刚性拆分：淘天体系推广费率基准8.2%