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2026年电商推广费用预算管理制度

为进一步锚定2026年集团电商板块全渠道GMV127.7亿元的核心目标，在流量红利逐步收窄的行业背景下实现推广资源精准倾斜、投入产出效率稳步提升、费用风险全链路闭环管控，特制定本2026年电商推广费用预算管理制度，所有条款覆盖集团旗下天猫、京东、抖音、快手、拼多多、视频号电商、独立站私域等全电商链路的所有推广类支出，无特殊例外场景全部按制度执行。

首先明确全口径推广费用的核算边界，避免各端口因统计规则模糊产生费用挪用、口径偏差问题：纳入推广费核算的范畴共五大类，第一类为公域流量采买支出，包含各电商平台官方付费流量工具消耗，即淘宝直通车、超级推荐、万相台，抖音