2026年电商推广费用使用规范制度.docx

2026年电商推广费用使用规范制度

本规范适用于集团全渠道电商板块所有直属事业部、合资控股电商子公司的推广费用全流程管理，覆盖天猫、京东、拼多多等传统货架电商，抖音、快手、视频号小店等内容兴趣电商，亚马逊、速卖通、独立站等跨境电商，以及私域社群电商四大类经营场景，2026年集团整体电商推广费用锚定全渠道GMV的12.8%作为刚性管控红线，该数值基于2023-2025年集团电商推广费率15.2%、13.9%、13.1%的逐年优化趋势测算，匹配2026年全渠道GMV216亿元的目标任务，全年推广总盘子核定为27.648亿元，分赛道拆解基准费率为：传统货架电商8.7%、内容兴趣电商16.2%、跨境