数字营销的创新策略与实践.pptVIP

第8章当代广告的宣传方略;第一节广告媒介的组合技巧;第3页;1、拉手广告;第5页;第6页;2、脑袋广告;3、楼宇电视;4、电子大屏幕;5、赛车、汽艇、航天飞机等任何可供注意的新型大众物体;第11页;1到达率高

2千人成本低:

据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其它媒体的1/10-1/30

3生活方式变化驱动户外媒体的发展

资料起源：中华广告网作者：《广告人》研究部

;二、广告媒介的选择标准

1效用性标准

2投资效应标准

3符号机制标准

4媒介地位

5覆盖面

6竞争者媒介方略

7公众媒介习惯。;一、广告媒介的选择标准;;;第17页;一、广告媒介的选择标准

;指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。

广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下：

千人成本＝（广告费用/到达人数）×1000。;第20页;千人成本;中央电视台招标时段千人成本;一、广告媒介的选择标准;4、媒介地位与覆盖面;5、公众媒介习惯、竞争者媒介方略等;1效益性标准：有效性和回报率

2整体性标准：综合、多层次、渐进

3科学性标准：传输规律、心理行为规律、艺术规律

4可行性标准：本身能力、受众能力、环境;第27页;第二节当代广告的宣传方略;第二节当代广告的宣传方略;第二节当代广告的宣传方略;;二、媒介宣传方略;奔驰车