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2026年行为经济学与消费者行为研究考试试题及答案

一、名词解释（每题5分，共25分）

1.心理账户分账规则

指消费者在进行经济决策时，会将不同来源、用途或时间的资金归入不同的“心理账户”，各账户之间具有非替代性。典型表现包括收入分账（如工资账户与奖金账户）、支出分账（如必要支出账户与享乐支出账户）和时间分账（如即期消费账户与未来储蓄账户），这种分账规则直接影响消费优先级和金额分配。

2.锚定-调整启发式偏差

个体在进行数值估计时，会先选择一个初始值（锚点）作为参考，随后基于该锚点进行不充分的调整，导致最终判断偏离真实值的认知偏差。锚点可能来自外部信息（如商品标价）或内部记忆（如过往经