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市场主管品牌影响力绩效衡量表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核评分

实际完成情况

品牌认知度（30%）

品牌曝光度

根据媒体类型和曝光频率进行评估，包括线上和线下活动、广告投放等。

6

品牌认知度（30%）

品牌提及率

通过社交媒体监测工具统计品牌被提及的次数，包括正面和负面。

6

品牌认知度（30%）

客户满意度

通过客户满意度调查收集数据，包括产品、服务和体验。

6

品牌认知度（30%）

品牌忠诚度

统计过去一年的复购客户数量，计算复购率。

6

品牌认知度（30%）

品牌知名度

通过市场调研了解消费者对品牌的认知程度。

6

品牌传播效果（25%）

活动影响力

根据活动的规模、参与度和媒体报道进行评估。

5

品牌传播效果（25%）

媒体报道量

统计各类媒体报道的数量和质量。

5

品牌传播效果（25%）

内容传播度

根据内容在社交媒体上的转发、评论和点赞数量进行评估。

5

品牌传播效果（25%）

网络口碑

通过网络口碑监测工具收集数据，包括正面和负面评价。

5

品牌传播效果（25%）

品牌认知转化率

根据市场调研数据，计算品牌认知转化为实际购买的比例。

5

市场活动策划与执行（20%）

活动策划创新度

根据活动的独特性和新颖性进行评估。

4

市场活动策划与执行（20%）

活动执行效率

根据活动策划和执行的时间进度进行评估。

4

市场活动