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中国汽车应用市场用户行为画像专题研究报告2016（完整版）

报告编号：QCYY-HX-201606

发布时间：2016年6月

研究机构：

核心摘要：2016年是中国移动互联网汽车应用从萌芽走向规模化普及的关键年份，国内汽车保有量持续攀升、驾驶人规模快速扩容，汽车移动端服务从单一资讯工具，逐步覆盖选车、购车、用车、养车、出行全生命周期。本报告基于2016年全网汽车应用大数据、用户行为监测、人群TGI指数分析，系统拆解中国汽车应用市场整体格局、用户人口属性、地域分布、设备偏好、APP使用行为、场景习惯、性别差异、圈层特征，构建2016年度精准、完整的汽车应用用户行为画像。研究显示，2016年汽车应用用户以男性、中青年、一二线城市、中高消费人群为主，男女用户在APP偏好、理财行为、娱乐习惯、用车场景存在显著分化；80后成为核心主力人群，75后、85后构成消费中坚；用户行为呈现“购车决策重资讯、日常用车重工具、碎片化使用特征显著”的行业特点。本报告精准还原2016年汽车移动互联网用户真实生态，为车企、汽车媒体、汽车电商、后市场服务商、出行平台提供当年市场研判、产品迭代、用户运营的核心依据。

一、研究概述

（一）研究背景

伴随国内汽车产业高速发展，截至2015年末，全国民用汽车保有量突破1.72亿台，机动车驾驶人总量达3.3亿人，其中汽车驾驶人超2.8亿人，庞大的车主与准车主群体，为汽车移