亚马逊平台专家交流会20260513.pdfVIP

全文总结

本次会议围绕亚马逊平台近期变化、重点跨境品牌表现及行业趋势展开分析，核心观点如

下：

一、重点品牌表现：安克创新与绿联均实现双位数增长

安克创新：2026年1-4月销售额同比增长16.6%，储能品类增长尤为突出，市场份额

从去年4月的7%提升至今年4月的11%，三四月增速维持在20%以上。

绿联：1-4月整体增长74.7%，其中NAS品类增长85%，主要受益于2月推出的高客

单价新品，叠加市场部营销投入增加，预计全年保持稳定双位数增长。

二、平台品类趋势：个护健康、服装、美妆、收纳等品类增速领先

HealthandPersonalCare：增长30%以上，其中健康补剂（维生素等）、个人护理

（洗发、沐浴、护肤品）表现突出。

Apparel（服装鞋帽）：增长14.76%，高于大盘11%的增速。

Beauty（彩妆）：增长19%，大牌高客单产品及生发、护发类产品畅销。

Kitchen（厨房）：增长13.32%，其中收纳用品（储物筐、书架等）增速最快。

EventPartySupplies：活动用品类增长较快。

三、亚马逊物流（FBA）全面开放，对卖家是机遇而非挤压

亚马逊已从电商平台转型为物流网络公司，拥有覆盖北美、欧