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广告心理学广告说服题库及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下关于广告说服核心定义的表述，正确的是

A.广告说服是广告主强行改变受众行为的过程

B.广告说服是通过信息传递让受众自愿形成或改变态度的沟通过程

C.广告说服只需要覆盖足够多受众就可以实现效果

D.广告说服完全不需要考虑受众的原有认知

答案：B

解析：正确选项B完全符合广告心理学中广告说服的核心定义，说服的本质是自愿的态度改变而非强制干预。选项A错误，广告说服不能通过强制手段实现，否则会引发强烈逆反心理；选项C错误，受众覆盖量不等于说服效果，很多高曝光低转化的广告就是典型的反面案例；选项D错误，广告说服必须基于受众原有认知设计策略，完全脱离受众基础认知的内容不可能实现有效说服。

根据精细加工可能性模型，中枢路径说服的核心判断依据是

A.广告的高颜值设计

B.广告中明星代言人的知名度

C.广告传递的产品核心功能与属性信息

D.广告的背景音乐动听程度

答案：C

解析：正确选项C是中枢路径说服的核心加工对象，受众在中枢路径下会深度思考产品本身的核心价值。选项A、B、D都属于边缘路径的外围线索，不属于中枢路径的核心判断依据。

广告心理学中睡眠者效应指的是以下哪种特殊的说服现象

A.广告发布后立刻获得最高转化率

B.受众对低可信度信源的广告内容，随着时间推移说服效果反而提升

C.广告重复播放