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国家开放大学《医药电子商务》核心内容精简版

一、医药电子商务基础概论

1.定义

医药电子商务是以互联网、信息技术为载体，完成医药产品、医药服务的线上交易、信息发布、营销推广、物流配送、在线咨询的商务活动，是电子商务在医药行业的专属应用。

2.行业特点（必考）

强合规性：受药品管理法、GSP、网售药品新规严格监管，准入门槛高

高安全性：药品关系生命健康，严禁虚假销售、违规售卖处方药

专业性强：需要药学专业人员、执业药师参与审核与指导

公共属性：兼顾商业盈利与公众用药可及性、安全性

数据可追溯：全程交易、物流、处方记录可溯源

3.医药电商核心优势

降低流通成本、缩短流通环节、购药便捷、药品