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2026年学历类自考专业(营销)市场营销策划市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某新能源汽车企业计划推出一款面向年轻家庭的增程式SUV，在制定产品策划时，重点分析目标客户对“续航里程”“智能座舱”“亲子空间”的需求优先级。这一过程属于市场营销策划的（）阶段。

A.目标设定

B.环境分析

C.策略制定

D.执行控制

答案：C

解析：策略制定阶段需根据目标和环境分析结果，设计具体的产品、价格、渠道、促销策略。案例中对客户需求优先级的分析是为产品功能设计提供依据，属于策略制定环节。目标设定侧重明确销售目标或市场占有率，环境分析侧重宏观/微观环境扫描，执行控制侧重计划落地与调整，故排除ABD。

2.市场调查中，采用“您是否每月至少网购3次？①是②否”的提问方式，属于（）量表。

A.语义差异

B.李克特

C.二项选择

D.等级顺序

答案：C

解析：二项选择量表仅提供两个对立选项（是/否），适用于简单的态度或行为判断。语义差异量表使用两极形容词（如“高端-低端”）；李克特量表要求对陈述表达同意程度（如“非常同意-非常不同意”）；等级顺序量表需对多个选项排序，因此选C。

3.某食品企业为测试新口味薯片的市场接受度，在A、B两个城市分别投放原味（对照组）和青柠味（实验组），通过比较两城市同期销量变化评估效果。这种调查方法是（）。

A.