《广告学原理与策划》_第七章.ppt

第三节广告创意的思维方法其主要特点是通过分析、综合、抽象、概括等基本方法协调运用，从而揭露事物的本质和规律性联系。从具体到抽象，从感性到理性认识必须运用抽象思维方法。抽象思维广告创意如图7.5所示。抽象思维可分为经验思维和理论思维。人们凭借日常生活经验或日常概念进行的思维叫作经验思维。儿童常运用经验思维，如“鸟是会飞的动物”“果实是可食的植物”等。由于生活经验的局限性，经验思维易出现片面性，并得出错误的结论。理论思维是根据科学概念和理论进行的思维。这种思维活动往往能抓住事物的关键特征和本质。二、垂直思维与水平思维（一）垂直思维上一页下一页返回第三节广告创意的思维方法垂直