《广告学原理与策划》_第十章.ppt

第三节广告预算策划这种方法实际是销售额百分比法的一种变形。主要有以下两种类型的商品采用销售单位法：一种是价格较高的耐用消费品，如机械设备、汽车、冰箱、电视机等；另一种是水果、酒类、化妆品等销售单位明确的商品。销售单位法的优缺点同销售额百分比法基本相似。（四）目标达成法目标达成法规定首先是根据企业的营销目标确定广告的目标，然后再考虑为了实现广告目标应该采取的广告活动计划，如广告媒介的选择、广告表现内容的确定、广告发布的时间和频率的安排等，最后逐项计算实施广告计划所需的费用，累加起来就是广告预算总额。从理论上说，目标达成法是比较科学的。但在具体实施中也存在很多问题。上一页下一页返回