《广告学原理与策划》_第一章.pptVIP

第三节广告组织广告组织是指承担广告经营活动的机构，主要包括专业广告组织、广告媒介组织、企业广告部门、群众性广告团体等机构。一、广告公司广告市场中存在着广告客户、广告公司和广告媒介三个主体。而在以广告代理制为基础的广告经营机制中，广告公司处于广告市场的主导地位，它是实施广告代理制的中心环节。广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司。而不同类型的广告公司，具有不同的组织形式和机构设置。下一页返回第三节广告组织（一）广告代理公司广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构。它一般又可根据规模大小分为专项服务型广告代理公司和综合型广告代理公司。专项服务型广告代理公司的广告经营范围较狭窄，服务项目较单一，一般不承担广告运作的整体策划和实施。专项服务广告代理公司又可分为三种：①提供某一特定产业的广告代理专项服务，如房地产广告代理公司；②提供广告活动中某一环节的广告服务，如广告创意公司、广告调查公司；③提供特定媒介的广告服务，如户外广告公司、交通广告公司等。上一页下一页返回第三节广告组织综合型广告代理公司的组织机构通常既可以根据不同的职能来设置部门机构，也可以依照客户需要设置小组制的组织类型。职能型的广告代理公司大致由客户服务部、市场调研部、创作部、媒介部、行