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病毒营销传播策划方案

作为本次项目的策划负责人，从接到需求到反复打磨方案，我前前后后改了五版内容，核心就是围绕病毒营销“低成本撬动高曝光、依靠用户自发裂变扩散”的核心逻辑来设计，所有环节都结合了我们产品的实际情况和目标用户的真实需求。本次方案针对我们公司新推出的年轻向草本清润含片“润小呆”打造，整体采用分层落地的思路，以下是完整内容。

1项目背景与核心营销目标

1.1项目背景

我们这款“润小呆”含片主打无蔗糖添加、草本清润去火，针对的就是年轻人熬夜后嗓子干痒、口气不清新的痛点，产品体积小巧能塞进口袋，定价只要9块9一盒，走的是薄利多销的大众路线。当时老板给我派任务的时候，只批了十万块的整体