《广告学原理与策划》_第六章.ppt

第二节广告策略广告主投入广告费用，最关注的是希望达成广告目标。任何一种媒介都有其特定的范围和受众，只有针对目标受众进行传播，才能取得理想的广告效果。（2）在何处发布，就是要明确广告发布的空间范围。从理论上讲，只要找到能够与广告主分销系统覆盖的地理区域相吻合的媒介就可以了。在实际运作中，确定媒介的发布还需要对品牌表现、竞争对手的活动等因素加以考虑。（3）发布多少，是指应该明确广告发布总量或信息力度。信息力度通常用总印象数表示。总印象数即媒介受众的总数乘以特定时间内发市广告信息的次数。上一页下一页返回第二节广告策略（4）何时发布，就是说要明确广告发布时机。选择恰当的时间作为广告