2026年市场营销专业能力测试市场调研与定位分析题.docxVIP

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2026年市场营销专业能力测试：市场调研与定位分析题

一、案例分析题（共3题，每题20分，总计60分）

第1题（15分）

背景材料：

某中型家电企业“智享家”计划于2026年在西南地区（四川、重庆）推出一款智能冰箱，主打“生鲜保鲜+健康饮食管理”功能。目前市场上同类产品竞争激烈，主要对手包括“海尔智冷”和“美的鲜感”。企业通过初步调研发现，消费者对智能冰箱的保鲜功能需求较高，但对价格敏感度也较强。

问题：

1.若要深入了解目标消费者的核心需求，应采用哪些市场调研方法？请说明选择理由。

2.如何设计调研问卷以获取有效数据？请列举至少3个关键问题。

3.若调研结果显示30%的消费者认为“健康饮食管理”功能比“保鲜”更重要，企业应如何调整产品定位和营销策略？

第2题（20分）

背景材料：

某化妆品品牌“花漾肌密”计划于2026年进入东南亚市场（以泰国、越南为主），其核心产品为“天然植物精华”系列护肤品。调研发现，该地区消费者注重产品天然成分，但对品牌包装和营销内容的文化适应性要求较高。目前市场上主要竞争对手为韩国品牌“兰芝”和本土品牌“Pond’s”。

问题：

1.若要评估“花漾肌密”在东南亚市场的品牌接受度，应采用哪些定量和定性调研方法？请说明每种方法的优势。

2.如何设计目标消费者画像？请列举至少3个关键维度。

3.若调研结