导论-市场、市场调查、市场预测和管理决策.ppt

导论

市场、市场调查、市场预测

和管理决策;0.1市场;0.1.2市场的构成要素;0.1.3市场的功能;0.2市场信息与市场调查;0.2.2市场信息的种类

*按照信息产生过程，可以分为原始信息和加工信息

*按照信息来源可以分为内部信息和外部信息

*按照信息发出的时间，可分为历史信息、现时信息和未来信息

*按照信息来源的稳定程度，可分为固定信息和流动信息

*按照信息内容，可分为市场情报信息、企业经营管理信息、营销环境信息;0.2.3市场调查

市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。

市场调查与市场信息有着极为密切的联系，主要表现为：市场信息直接构成市场调查的内容和作用对象，市场调查实践往往是围绕着获取某一方面的市场信息而展开的市场调查是发挥市场信息效用的必要条件。只有通过市场调查，将市场分析、市场预测和决策所需用的信息加以集中和有序化，才能使市场信息被有效利用。;0.3市场调查与市场预测;0.4市场预测与管理决策;0.4.2管理决策的特征

*决策指导思想的科学性

*决策程序的系统性

(1)在全面调查研究的基础上确定决策目标；

(2)广泛收集和分析信息，对决策对象未来的发展变化趋势进行预测；

(3)根据预测结果拟定实现决策目