短视频X传统文化传播品牌建设研究论文.docxVIP

短视频X传统文化传播品牌建设研究论文

一.摘要

随着移动互联网技术的迅猛发展和普及，短视频平台已成为当下最为活跃的传播媒介之一。传统文化的传承与弘扬在数字化时代面临着新的机遇与挑战。本研究以短视频为媒介，探讨传统文化在品牌建设中的传播路径与策略，以抖音、快手等主流短视频平台为案例背景，选取若干具有代表性的传统文化品牌进行深入分析。研究方法主要包括文献研究法、案例分析法以及内容分析法，通过系统梳理相关理论文献，结合具体案例的实证研究，对短视频平台上的传统文化传播现象进行多维度剖析。研究发现，短视频以其碎片化、互动性、视觉化的传播特点，有效降低了传统文化内容的专业门槛，提升了受众的参与度和接受度。在品牌建设过程中，短视频通过创新性的内容呈现方式，如情景短剧、动画演绎、虚拟主播等，成功将传统文化元素融入现代语境，实现了文化传播与商业价值的有机结合。主要发现包括短视频平台上的传统文化品牌普遍采用了“内容IP化、传播社交化、互动体验化”的策略，通过精准的用户画像分析和数据驱动的内容优化，显著提升了品牌传播的效度与影响力。研究结论指出，短视频为传统文化品牌的构建提供了新的可能性，通过内容创新、技术赋能与社群运营，传统文化品牌能够在数字化时代实现可持续发展。然而，当前短视频平台上的传统文化传播仍存在同质化严重、深度挖掘不足等问题，需要进一步探索更为科学合理的传播模式与品牌塑造机制，以推动传统文化