花小猪打车软件的营销模式研究.docx

摘要

互联网已经深入人们生活的方方面面，例如滴滴打车这种软件极大改变了人们的出行方式，给人们带来出行的便捷和高效的发展。但是随着互联网打车平台的不断发展，诞生了不少类似滴滴打车的打车软件，例如曹操，哈啰，高德等。这些软件都在一定程度上使得滴滴打车的市场份额下滑，因此滴滴打车推出花小猪，专注于打车软件的下沉市场，通过高补贴，高优惠来获得下沉市场的市场份额。花小猪的运营手段和拼多多相似，在乘客与司机两端进行大量补贴；并且采用社交裂变模式，用户可以通过签到、好友助力等方式继续获得优惠券，乘客拉新即可获得奖励，实现了通过社交力量快速获得裂变的模式。而本课题的研究主要目的就是通过所学的理论知识以及