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2026年市场营销行测案例分析综合测试题

第一部分：市场调研与分析（共3题，每题15分）

题目1（15分）：

背景：

某中型家电企业“智享科技”计划于2026年在浙江省杭州市推出新款智能冰箱。该企业发现，近年来杭州市居民对智能家居产品的需求持续增长，但市场上主要竞争对手为海尔、美的等全国性品牌，以及小米等互联网品牌。智享科技的市场部收集了以下数据：杭州市2025年智能冰箱市场规模约50亿元，年增长率12%；消费者调查显示，30-45岁家庭主妇是主要购买群体，最关注产品节能、保鲜功能和智能互联体验；竞品中，海尔市场份额38%，美的29%，小米22%，其他品牌占11%。

问题：

1.该企业应如何利用现有数据制定市场细分策略？（10分）

2.提出至少三种针对目标细分市场的调研方法，并说明其优缺点。（5分）

题目2（15分）：

背景：

某区域性乳制品公司“绿源乳业”在四川省成都市运营多年，主要产品为液态奶和酸奶。2026年，公司计划拓展线上渠道，但发现成都市线上乳制品市场竞争激烈，既有全国性品牌（如蒙牛、伊利）的电商团队，也有本地小型品牌通过直播带货快速崛起。公司前期调研显示，成都消费者对“本地品牌+新鲜配送”模式接受度高，但更倾向于购买知名大品牌的标准化产品。

问题：

1.分析“绿源乳业”在成都市线上市场面临的主要挑战。（7分）

2.