第七章.盈利能力分析.ppt

第七章盈利能力分析;何谓盈利能力？;第一节一般企业盈利能力分析;第一节一般企业盈利能力分析;第一节一般企业盈利能力分析;第一节一般企业盈利能力分析;例：ZX公司有关资料及销售毛利率的计算如表所示：;第一节一般企业盈利能力分析;（3）销售毛利率的影响因素

外部因素（市场供求变化）

内部因素（开拓市场的意识和能力、成本管理水平、产品构成决策、企业战略要求）

（4）销售毛利率的评价：

销售毛利率反映了企业产品销售的初始获利能力，是企业净利润的起点，没有足够高的毛利率便不能形成较大的盈利。毛利率是公司产品经过市场竞争后结果，是一个十分可信的指标。;从企业营销策略来看，没有足够大的毛利率是不能形成较大的盈利空间的。

与同行业比较，如果公司的毛利率显著高于同业水平，说明公司产品附加值高，产品定价高，或与同行比较公司存在成本上的优势，有竞争力。

与历史数值比较，如果公司的毛利率显著提高，则可能是公司所在行业处于复苏时期，产品价格大幅上升，在这种情况下分析者需考虑这种价格的上升是否能持续，公司将来的盈利能力是否有保证。相反，如果公司毛利率显著降低，则可能是公司所在行业竞争激烈。;第一节一般企业盈利能力分析;第一节一般企业盈利能力分析;第一节一般企业盈利能力分析;例：ZX公司有关资料及销售利润率的计算如表所示。;