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（共126页PPT）创造并获取价值品牌建设与定价.ppt

（共126页PPT）创造并获取价值品牌建设与定价.ppt

    KOTLERMARKETNGGROUP挑战者的品牌建设识别重大挑战食品制造商：在19世纪70年代，渠道的力量转某省市——Hormel在整个价值链上向下扩展到提供便捷的肉制品——一些日常消费品也拥有了品牌：华盛顿苹果个人电脑：大众化——iMac以利基营销方式进入媒体及“时髦”的客户群——戴尔公司采用大量的大众化做法——Gateway注重于工厂直接分销，并给客户提供便利（提升计划）挑战者的品牌建设从行动计划到远景目标——SteveJobs：“令消费者愉悦”；人们的“狂热足以改变世界”——AnitaRod

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