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基于社交平台的王者荣耀营销策略分析

摘要

近年来，腾讯的手机游戏产品“王者荣耀”取得了骄人的成绩。在2020年的五周年庆上，官方给出日活跃用户为日均1亿的数据。“王者荣耀”能在如今竞争激烈的手机游戏市场，获得如此大的市场份额取决于其成功的营销策略。回顾现有有关手机游戏营销策略的文献，不难发现学者们通常只研究“王者荣耀”的营销方法和效果。本文重点分析了基于社交平台下王者荣耀的营销策略，并在此基础上展开延伸研究。本文首先介绍了选题背景与研究意义、研究内容与研究方法。再次研究社交平台内涵及相关理论综述、营销策略内涵及相关理论综述，这部分主要是为论文的后续展开奠定基础。