新零售背景下生鲜电商平台运营策略研究以朴朴超市为例.docx

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摘要

这几年来，随着人们的工作越来越忙碌，消费者对离家最后一公里的需求日益增长。这时，移动终端的智能化普及的十分迅速、互联网与大数据等新一代的信息技术发展快速，以及物流业配送的效率攀升极速，使得电商市场异军突起。其中，朴朴超市对传统零售的创新和改造利用新兴技术和互联网思维，运用“纯线上+前置仓新型模式”的商业模式，不仅实现了离家最后一公里的便利，而且将云计算、大数据等创新技术引入，开启了生鲜电商新零售的大门。然而，朴朴超市虽然作为纯线上新零售模式迅速占领福州市场，但它往武汉、广州、深圳拓展业务，仍要面对许多竞争对手的不断崛起，如何充分发挥自