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市场营销项目实施方案篇三

一、营销环境的调研活动

内容：营销环境调研活动是企业营销的起始活动,是基础性的活动.目的是明确环境中存在的机会和威胁,知晓自己的优势和劣势,为以后的一系列营销活动提供客观依据.

基本要点：营销环境调研活动的关键是调研分析影响营销的因素,确定出这些因素会给企业带来怎样的风险和机会.

二、目标市场的定位活动

内容：包括选择目标顾客群和确定基本经营方针,此部分内容是由市场细分、目标市场选择和市场定位三个步骤构成.

基本要点：市场定位是营销的基本问题,也是基础性工作.必须是在对消费者做出详细调查研究的基础上完成.特别是正确运用市场细分手段寻找目标市场.

三、营销要素的策划活动

内容：包括产品,价格,渠道和促销等营销要素.

基本要点：制定与目标市场相适应的营销要素组合.

四、“4P”组合模式

4P：指商品的(product)、价格(price)、地点(place)、促销(promotion).

五：营销“4C”组合模式

消费者、成本,便利性以及沟通性.了解,并掌握营销理念.