全媒体时代广播文化宣传工作的创新路径探析.pdfVIP

202411传播实务

全媒体时代广播文化宣传工作的创新路径探析

■李健董建华

[内容提要]随着全媒体生态快速演进，信息传播方式发生颠覆性

变革，媒体文化宣传工作面临新的挑战和机遇。广播作为主流媒体，

肩负“以文化人”的重要使命，做好宣传报道、助推文化“两创”。

本文以山东广播电视台经济广播宣传文化“两创”提出十周年为样

本进行研究分析，认为广播文化宣传工作应继续坚持内容为本，深

挖优秀传统文化资源、创新内容语态，用好内容提高文化宣传质量，

并在坚守传统广播频率渠道的同时打造全链传播，以不断提升的传

播力、影响力推动广播文化宣传工作的创新发展。李健

[关键词]广播文化宣传全媒体时代

在全媒体时代，新兴媒体拓展了信息传播渠道与大主题宣传为引领，深入推进全媒体原创内容的供给

互动形式，覆盖了更广泛的用户群体。这些新兴媒体侧改革，不断拓展融媒矩阵，增强传播力影响力，在

不仅具有便捷性，还能够根据用户的兴趣和收听习惯文化宣传的创新路径与实践策