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主流媒体个人IP打造路径探析

王昕月

摘要：为顺应媒体深度融合趋势和不断变化的受众需求，众多主流媒体选择在短视频平台设立分支，丰

富账号矩阵以提升传播力和影响力。相比于官方频道号，个人IP类账号在用户黏性和流量稳定性方面具备

一定优势，成为浙江等地主流媒体的培育重点。由浙江广电城市之声栏目牵头打造的个人IP类账号“新闻

姐”，凭借优质内容和鲜明的传播风格获得了较好的社会反响，成为主流媒体融合实践的成功典范。本文以

“新闻姐”账号为研究对象，探讨了主流媒体在打造个人IP方面的实践路径，以及个人IP应如何进一步为

媒体品牌价值赋能。

关键词：个人IP；媒体融合；主流媒体

在新媒体和媒体融合浪潮的共同冲击下，短视频迅速成为景中满足受众的娱乐需求，但是同质化和泛娱乐化的问题层出不

一种重要的信息传播载体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）穷。因此，主流媒体入驻短视频平台进行内容生产，不