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第四章包装视觉传达设计包装视觉传达设计由五大要素组成：色彩、图形、商标、文字以及组成第一节色彩一、包装色彩的基本功效1、色彩的识别功效2、色彩的促销功效第2页包装设1]

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包装设计二、包装色彩的视觉心理1、色彩的感情①冷暖感②奋静感③轻重感④进退感⑤柔硬感2、色彩的象征性红色——是一种刺激性很强的色彩，它含有双重性的象征性格，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。几乎在任何情形下与节庆相关的商品包装多采用红色系。第5页包装设1]

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橙色——是兼于红、黄之间的色彩，给人以热闹、明朗、活泼的印象，在包装中使用频率颇高，尤其是在食品包装中。第9页包装设1]

包装设计黄色——是一种欢快的色彩，含有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。在中国古代，黄色是皇帝的专用颜色；在东方宗教中则是信仰、神圣、虔诚的象征；在基督教普及的欧美国家，因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被以为是卑鄙的象征。黄色给人的印象也较为强烈，在食品包装中应用