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服装商品的流行特征与商品策划（1）

(2000年11月16日09时24分)

EChinaTex讯:什么叫流行?服饰社会心理学的解释是：流行是在一定历史条件下、一定

区域里，被大多数人所接受和采纳的东西。它直接反映了消费者对流行趋势的认同与接受

程度。在时装流行的不同阶段有不同的设计师、生产商、零售商与消费者，对流行不同阶

段的特征分析，有助于进行合理的商品策划。

美国哈佛大学纺织与服装研究中心提出的命题认为：纺织与服装行业生存的关键是基

本型产品和基本型时尚产品，而不是高档时尚产品。在美国纽约第七大街，基本型产品和

基本时尚产品占据了总销售额的约７０％，因此基本型产品和基本时尚产品是行业的主要

产品。我们对这类服装商品的流行特征和不同特征下的商品策划作出以下探讨。

基本型服装商品及商品策划。

这一类服装可分为两类：

一.通俗的大众市场成衣(Ｒｅａｄｙ－ｔｏ－ｗｅａｒ)。

各种主流的风格仍然是市场的主要架构，这种服装几乎涉及到男女老幼的每一个人并

具有以下特征：

·适时出现的主要流行趋势。

·当季被认同是流行的“必要条件”。

·较大的销售批量。

·众所熟悉的时尚风格。