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2026年市场行销考试题库及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是______。

2.4P营销组合中，P代表产品、价格、渠道和______。

3.品牌定位是指企业为其产品在目标市场中建立一个______的形象。

4.市场细分是指根据消费者的______将市场划分为不同的子市场。

5.目标市场选择策略包括无差异营销、差异化营销和______。

6.市场营销环境包括宏观环境和______。

7.市场营销调研的基本步骤包括确定调研目的、收集资料、分析资料和______。

8.促销组合包括广告、人员推销、销售促进和______。

9.服务营销的核心是______。

10.品牌延伸是指企业将现有品牌的名称和______用于新产品上。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分可以提高企业的市场占有率。（）

3.品牌定位是企业营销战略的核心。（）

4.市场营销环境对企业的影响是直接的。（）

5.市场营销调研只需要收集定量数据。（）

6.促销组合中，广告是最重要的。（）

7.服务营销与产品营销没有区别。（）

8.品牌延伸可以提高新产品的市场接受度。（）

9.市场营销环境包括人口环境、经济环境、自然环境等。（）

10.市场营销的核心是满足