即看即买：时尚产业新模式探索与实践.pdfVIP

21世纪经济/2016年/10月/17日/第016版

时尚

即看即买全解析，看时尚产业如何玩转新模式

本报

当地时间9月19日，博柏利（Burberry）在伦敦发布2017春夏系列，同时以即看即买

（see-now-buy-now）的新模式开启了时尚产业的新。消费者可以即刻买到秀场上刚刚展示的

衣服，不必再苦等数月，真正做到“无季节差异”。

即看即买对于生产线与供应链无疑是一场不小的考验。并且与市场部门也脱离了原先的

运作轨迹。所有的眼睛都盯着博柏利，看这个大品牌要如何掌控，才能最终完成时尚业的革

命。

二月份博柏利第一次宣布了这一面向消费群体的新概念。即看即买被看作是对传统时尚产业

弊病的解答。时装秀一直以来都是面向与买手，先向这两个群体呈现系列，再慢慢渗透大

众。然而随着社交的崛起，原本数人能看到的系列迅速在社交网络上。T台

秀也转变为面向消费者的盛事。但让品牌头疼的是，这些系列实际上还没有生产出来，消费

者在时装周期间迅速积累的热情可能维持不到几个月后产品上架的时候。