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社交媒体公益传播中的情感修辞策略与公众参与行为的关联研究

摘要

社交媒体重塑了公益传播的生态，情感修辞成为驱动公众参与的核心机制。本文以修辞学为视角，探讨情感修辞策略对公众参与行为的影响机制。全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的逻辑递进思路展开。

第一章提出研究背景与方法，构建总体研究框架。第二章梳理国内外相关文献，指出现有研究在情感修辞微观机制解析上的不足，确立本文切入点。第三章界定核心概念并阐释理论基础，构建“修辞-情感-参与”的分析框架。

第四章解析核心问题，揭示情感修辞在公益传播中从传统诉诸到现代展演的生成演变，剖析情感动员与意义消解的内在矛盾，界定情感修辞异化的本质。第五章深入阐释作用机制，推演情感修辞通过认知聚焦、情感共振与道德升华驱动参与的核心逻辑，并划定其作用条件与边界。

第六章进行理论建构，提出“情感修辞转化模型”，论证其对复杂传播现象的解释力。第七章总结研究结论，提炼理论贡献与实践启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。本文主体在于机制阐释与理论建构，旨在为社交媒体公益传播提供修辞学维度的理论解释与实践指南。

第一章绪论

1.1研究背景

在当前的数字化社会中，社交媒体已经全面重塑了公共领域的传播生态。公益传播作为连接慈善组织与公众的桥梁，正经历着从传统媒体单向宣讲向社交媒体多向互动的深刻转型。在这一转型过程中，情感修辞不再是传播的辅助