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零售商品牌建设与保护制度

第一章总则

第一条为有效防控品牌建设与保护领域的专项风险，规范公司品牌管理行为，维护企业商业声誉与核心竞争力，依据国家相关法律法规及公司治理要求，结合企业实际情况，制定本制度。本制度旨在通过系统化、标准化的管理措施，确保品牌资产保值增值，防范侵权、滥用及稀释风险，促进品牌价值持续提升。

第二条本制度适用于公司总部各部门、下属单位及全体员工，涵盖品牌策划、设计、推广、使用、维权等全流程管理活动，以及所有涉及品牌授权、合作、授权方管理的业务场景。公司各业务单元在品牌建设与保护工作中应严格遵守本制度规定，确保品牌管理行为合法合规。

第三条本制度下列术语定义如下：

（一）“品牌专项管理”指企业围绕品牌资产建设、使用及保护所开展的系统性管理活动，包括品牌战略制定、资产评估、风险防控、合规审查及应急处置等环节。

（二）“品牌专项风险”指因品牌管理不当、侵权行为、不当使用或外部因素干扰导致品牌资产价值减损、法律纠纷或声誉受损的可能性。

（三）“品牌合规”指企业品牌管理行为严格遵守法律法规、行业规范及公司内部制度要求，确保品牌使用合法、授权规范、保护到位。

（四）“品牌保护矩阵”指通过法律维权、技术监控、合同约束、行业协作等多维度措施构建的品牌风险防控体系。

第四条品牌专项管理应遵循以下核心原则：

（一）全面覆盖原则，确保品牌