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2017年中国移动社交用户洞察报告

一、报告摘要

2017年是中国移动互联网社交生态格局定型、细分社交全面爆发、内容社交深度融合的关键转折之年。随着移动网民红利逐步见顶，行业从“增量扩张”全面转向“存量深耕”。微信、QQ巩固全民基础社交底盘，微博重塑公共舆论社交价值，短视频社交、兴趣圈层社交、陌生人社交、职场垂直社交迎来高速增长。社交产品不再单纯承担沟通功能，全面融合资讯、内容、娱乐、电商、支付、生活服务，形成“社交+”全场景生态。

本报告基于2017年全网移动互联网监测数据、用户行为调研、行业大盘数据，系统梳理2017年中国移动社交市场规模、用户结构、产品格局、行为特征、细分赛道变化、年度发展趋势与行业痛点，完整复盘2017年中国移动社交行业发展全貌。

二、2017年中国移动社交行业整体大盘

（一）移动网民整体规模

截至2017年12月，中国移动互联网用户规模达7.53亿人，全年新增移动网民5734万人，网民增速持续放缓，人口红利逐步消退，行业正式进入存量竞争时代。手机上网比例持续攀升，移动端成为网民上网绝对主流渠道，PC端社交场景持续萎缩。

（二）移动社交用户规模与渗透率

2017年中国移动社交用户规模突破7.2亿人，移动社交网民渗透率超过95%，几乎实现全网覆盖。社交应用成为移动互联网第一刚需，用户使用时长、打开频次稳居各类应用首位，是移动互联网流量入口与用户留存的核心基石