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零售商誉品牌价值管理制度

第一章总则

第一条为有效防控零售商誉品牌价值管理风险，规范业务流程，提升企业核心竞争力，特制定本制度。通过系统性管理措施，确保品牌资产保值增值，防范因品牌管理不当引发的各类风险，维护公司形象与市场地位，促进可持续发展。

第二条本制度适用于公司各部门、下属单位及全体员工，覆盖零售业务全流程中涉及品牌建设、维护、保护及价值评估等环节，包括但不限于产品研发、采购、营销推广、渠道管理、客户服务、危机应对等场景。

第三条本制度涉及以下核心术语：

（一）“XX专项管理”指围绕零售商誉品牌价值开展的风险识别、评估、预警、处置及持续改进的闭环管理活动，涵盖品牌