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社工服务品牌建设与宣传推广指南（完整版）

引言

在新时代社会治理体系现代化进程中，社会工作服务作为专业化、职业化的社会服务力量，其质量与影响力日益成为衡量社会文明程度的重要标尺。本指南旨在为全国范围内依法登记注册的社会工作服务机构（以下简称“社工机构”）提供一套系统、可操作、合规的品牌建设与宣传推广工作指引。本指南结合现行法律法规及行业标准，致力于提升社工服务的辨识度、公信力与社会影响力，推动行业健康、有序、高质量发展。本指南自发布之日起施行，有效期三年。

第一章总则

一、制定依据与适用范围

1.本指南依据《中华人民共和国慈善法》（2016年3月16日第十二届全国人民代表大会第四次会议通过）、《社会团体登记管理条例》（国务院令第250号，2016年修订版）、《民办非企业单位登记管理暂行条例》（国务院令第251号）、《关于加强社会工作专业人才队伍建设的意见》（中组发〔2011〕25号）、《志愿服务条例》（国务院令第685号）以及《社会工作服务项目绩效评估指南》（MZ/T059-2014）等法律法规和政策文件制定。

2.本指南适用于所有在各级民政部门依法登记注册、以开展专业社会工作服务为主营业务的民办非企业单位、社会团体及其下设的专业社工服务机构。其他开展类似社会服务的社会组织、企业可参照执行。

二、品牌建设基本内涵

1.社工服务品牌是指社工机构在提供服务过程中形成的，具有独