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品牌部年度品牌推广报告

本年度品牌部围绕公司整体战略目标，以提升品牌认知度、好感度及引流转化为核心方向，整合全渠道推广资源开展系列营销动作，各项核心指标均超额完成，具体如下：

一、年度推广核心指标完成情况

本年度原定推广核心指标共7项，全部超额达成，数据明细如下：

1.品牌总曝光：原定年度目标8.5亿次，实际完成12.7亿次，完成率149.4%。其中公域社交媒体平台曝光9.8亿次，完成率163.3%；搜索引擎平台曝光1.9亿次，完成率126.7%；户外及线下渠道曝光1亿次，完成率111.1%。

2.品牌搜索热度：百度指数年度均值同比提升62.7%，行业搜索排名从上年的第6位升至第3位；电商