银发族“传统技艺”传承与非遗手作体验的商业化路径调研.docxVIP

PAGE2

银发族“传统技艺”传承与非遗手作体验的商业化路径调研

摘要

本报告聚焦于退休手艺人开设剪纸、陶艺等传统技艺工作室的创业意愿，以及消费者对高定价手工体验课的接受度，旨在探索银发族非遗技艺传承与商业化融合的可行路径。

调研采用定量问卷与定性访谈相结合的方法，覆盖一二线城市的退休手艺人与中青年消费群体，共回收有效问卷1,200份，深度访谈30位典型对象。核心发现表明，退休手艺人的创业意愿呈现“高意愿、低行动”的显著特征，65.3%的受访者表示有兴趣，但仅12.7%已实际运营。其主要障碍在于对商业运营的不熟悉与对市场风险的担忧。

消费者端数据显示，对手工体验课的接受度与课程的文化深度