2026小红书商业快消·母婴食品行业信任与增长白皮书_68页_25mb.pptxVIP

THECERTAINTYOFRAISING;小红书商业业务市场行业负责人

乐和

小红书商业快消行业市场BP

哈曼 蔡静怡;;;;;;1.1.1;;;;61%

社媒内容平台;;;;三线及以下;一线;;过去12个月有升级到“更高价格带/更高端”产品;“爸爸参与育儿”已经成为父母双方共识中的Top1价值观。

爸爸们的责任感和决策压力感，并不弱于妈妈，多数维度甚至更强烈。;28%;适配情况难判断

看内容、找同阶段类似体质的家长看长期反馈;;一条新链路;;对比维度;;B.核心模型范式——循环前进上升

之所以叫“循环”，不是因为它原地打转，而是因为每个阶段都会重新触发不确定；但每一次重启，都带着上一轮沉淀的经验，因此回到的是更高的位置，也更接近确定和安心。;;;;;;;基数：所有母婴受访者;数据来源：小红书母婴消费者调研，2026.3.20—2026.4.1，总样本量2303;一路强陪伴;小红书不是逐点满足单一需求，而是把五阶段需求接住，并在关键决策中额外提供“价值解释”。;;数据来源：小红书母婴消费者调研，2026.3.20—2026.4.1，总样本量2303;数据来源：小红书母婴消费者调研，2026.3.20—2026.4.1，总样本量2303;3.1.2;3.1.3;;;;小红书在快速搜索信息、

可执行方案的制定上对三线妈妈的帮助更明显。;;;基于今天母婴用