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汽车行业营销部产品经理市场营销策略手册（执行版）

第1章市场与行业分析

1.1宏观环境分析（PEST）

当前汽车行业正经历百年未有之大变局，PEST框架下的宏观环境分析成为制定营销策略的基石。政策（Political）层面，中国《新能源汽车产业发展规划（2021—2035年）》明确要求到2025年新能源汽车新车销售量达到汽车新车销售总量的20%左右，这一政策导向直接重塑了市场格局。在能源结构转型的背景下，双积分政策与购置税减免措施进一步加速了新能源车型的渗透率提升。经济（Economic）因素中，中国汽车市场已连续多年成为全球最大消费市场，但经济增速放缓与居民消费能力分化对高端与中低端