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艺术与设计

数字视域下广告发展策略探析

文|彭燕雪

一、数字视域下广告的相关概述在扩大市场占有率。由于数字技术的发展及新媒体

（一）数字广告的兴起平台的普及，越来越多的品牌方将主要广告投放渠

数字广告最早主要出现在网页banner广告中，道确定在了这些网络平台上。例如，在微信朋友圈

那个时候，互联网刚刚兴起，banner广告的展现方进行广告投放，让用户刷朋友圈时就能浏览广告。

式也较为基础，大体就是在网页的顶部或底部，规这就使得品牌方无须再花资金印刷纸质广告或者投

划一个长条区域来放置广告图像和标语，偶尔配上放电视广告，且这种数字广告的成本比传统广告更

一些简易的动效，以此增强视觉效果。之后，由于低，使得传统广告的主体地位受到威胁。另一方